商標(biāo)是一種能夠?qū)⒛撤N商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志，漢字、拼音、聲音、圖像等都可以申請商標(biāo)。商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到商標(biāo)的重要性，越來越注重商標(biāo)的保護(hù)。

漢字商標(biāo)是我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷纳虡?biāo)，中國的漢字總共就八萬多個，常用的漢字也就兩三千字。2017年我國商標(biāo)注冊申請量突破500萬大關(guān)，達(dá)到574.8萬件，申請量創(chuàng)歷史新高。兩個字的漢字組合已經(jīng)很難再申請下來商標(biāo)，三個字和四個字的也已經(jīng)不多了，可以說漢字組合幾乎在被注冊殆盡的邊沿，漢字商標(biāo)會越來越難申請。圖形商標(biāo)的注冊難度也加大了，容易與其他已注冊商標(biāo)近似。商標(biāo)資源在日漸減少，對于企業(yè)而言，商標(biāo)越早注冊越好。

在我國，要想獲得商標(biāo)的專用權(quán)，必須先注冊?！渡虡?biāo)法》規(guī)定了申請?jiān)谙仍瓌t，對于一個未注冊商標(biāo)而言，誰先申請注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。即使你是商標(biāo)的最先使用人，當(dāng)別人注冊申請獲得商標(biāo)專用權(quán)之后，你將失去商標(biāo)的使用權(quán)，那么企業(yè)在商標(biāo)推廣上所付出的努力也將隨之付之一炬。而且有可能還會涉及到侵權(quán)問題，企業(yè)使用的商標(biāo)與別人已注冊的商標(biāo)近似，如果構(gòu)成侵權(quán)，不管你是無意還是有意，都將受到法律的處罰。

商標(biāo)沒有注冊，企業(yè)對商標(biāo)不享有專用權(quán)，這樣的話，就不能阻止別人使用與之近似的商標(biāo)。商標(biāo)的作用就是為了能夠區(qū)別不同企業(yè)的商品和服務(wù)。如果兩家企業(yè)的商標(biāo)近似，對消費(fèi)者而言，容易造成混淆，損害企業(yè)的利益，不利于企業(yè)品牌的樹立。

企業(yè)不斷發(fā)展壯大，商標(biāo)的知名度隨之提高，商標(biāo)容易被其他企業(yè)模仿，如果沒有注冊，就不能以商標(biāo)專用權(quán)去對抗其他企業(yè)。為了企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該盡早注冊企業(yè)使用的商標(biāo)。